جوني ووكر من محل صغير إلى ماركة عالمية

05/02 10:06

تعد ماركه "جوني ووكر" الشهيره ببيع الويسكي المخلوط، والتي ترجع لعام 1819، من اول الاشياء التي ساهمت في صنع المزاج والكيف، حيث تبيع اكثر من 130 مليون زجاجه سنويا في كل دول العالم تقريبا.

"دوت مصر" ياخذك الي ما خلف هذه الزجاجه، التي حققت انتشار كبير وشهره عالميه، ليعرض لك قصه نجاح صاحب زجاجه "جوني ووكر".

"جوني ووكر" هي العلامه التجاريه من ويسكي سكوتش، التي يملكها "دياجو". نشات في كيلمارنوك، ايرشاير، اسكتلندا، وتعد من العلامات الشهيره المرغوبه بين المستهلكين.

من محل صغير الي ماركه عالميه

في عام 1819، افتتح "جون ووكر"، وهو ابن احد المزارعين المحليين، متجرا صغيرا في شارع "كينغ في كيلمارنوك" بمدينه ايرشاير في اسكتلندا، ليبدا بعد ذلك ببيع الخمور والمشروبات الكحوليه، ونوع من الويسكي، لكن من صنعه الخاص.

استمر عمله ثابتا خلال السنوات الثلاثين الاولي، لكن مع بدايه عام 1852، دمرت الفيضانات كل ما يملكه "ووكر"، ليخسر كل شيء، لكن لم يستسلم للامر، وعمل علي اعاده نشاطه من خلال مساعده ابنه "الكسندر"، الذي دخل في هذه التجاره.

كانت هذه المرحله بمثابه نقطه تحول، حيث يرجع الفضل في انتشار زجاجه الويسكي "جون ووكر" عالميا الي ابنه، الذي جعل "جون ووكر" علامة تجارية عالميه، ومن اهم الانواع في عالم الويسكي الاسكتلنديه.

كان الشاحنون ياخذون البضائع معهم في رحلاتهم حول العالم، ويبيعونها مقابل حصه، ثم تحويل الارباح المتبقيه الي شركه "جوني ووكر"، واستمر ذلك لعقود من الزمان.

كان يسعي ووكر الي السيطره علي الاسواق الاقرب من بلده، وهي "لندن"، وفي عام 1880، افتتح مكتبا له، واصبح سفيرا لعلامته التجاريه "جوني ووكر"، كما يرجع الفضل له في تصميم شكل زجاجه الويسكي المربعه، الفريده من نوعها، واختيار موضع الشعار عليها في الزاويه، التي تلفت الانتباه.

كان شكل الزجاجه مثاليا للتهريب بطرق عديد، مثل: وضعها داخل رغيف خبز، بسبب منع بيع الويسكي المخلوط في بريطانيا وقتها، لذلك كان لتصميم الزجاجه شان كبير.

في عام 1889، مات ووكر، ليتولي احفاده متابعه خط انتاج الشركه ومحاوله توسيع عملها، مع المحافظه علي النجاح الذي حققته الشركه علي مدي نصف قرن، واستطاعوا اكمال المسيره وتوسيع نشاط الشركه، ونجاحها عالميا.

في خلال الفتره من 1906 الي 1909، اخد احفاد جون ووكر والكسندر، في توسيع الخط، وذلك عندما كان جيمس ستيفنسون، المدير العام، حيث طلب من المصور "توم براون"، تصميم الملصق، فرسم واحدا من رموز الاعلانات الاكثر تميزا في العالم، وهو "الرجل الذي يستمر بالمشي"، وذلك بجانب شعار "ولد 1820 ولايزال قويا".

هو رؤيه اقرب الي رجل انجليزي وليس اسكتلنديا، فهو يحمل عصا ويرتدي قبعه، والصوره تنم علي انه رجلا نبيلا يمشي.

مع بدايه القرن العشرين، كانت الشركه مثاليه بشكل كبير من حيث علامه تجاريه مميزه وفتح اسواق جديده، الي ان جاءت الحرب العالمية الاولى، التي اثرت علي الاقتصاد في جميع انحاء العالم. وبعد الحرب العالمية الثانية، حدث نمو وحقق "ووكر" نجاحا كبيرا في الاسواق الامريكيه، وتوجهت الي الاسواق الخارجيه مثل اليابان، التي اصبحت سوقا استهلاكيا للعلامه التجاريه الشهيره "جوني ووكر".

وفي عام 1986، تم شراء الشركه من قبل الشركه الايرلنديه المقطره "جينيس"، التي اندمجت بعد 11 سنه مع جراند متروبوليتان، لتصبح "دياجو"، وتعد الان من اكبر مجموعه المشروبات الكحوليه في العالم، من حيث الايرادات.